מכר את עמוד האינסטגרם PUSH ב־90 אלף שקל - וירכוש אותו בכ־7 מיליון

מאת: שלמה בן ברוך,

בית המשפט המחוזי בתל אביב קיבל לאחרונה הסכם פשרה שהוגש על ידי הצדדים, ובכך הביא לסיומה של אחת הפרשות המשפטיות המסקרנות והיצריות שהתנהלו בשנה האחרונה סביב השליטה במותג הדיגיטלי הפופולרי PUSH - דיווחים בזמן אמת, הכולל חשבונות פעילים ברשתות חברתיות עם מאות אלפי עוקבים.

ההליך נדון בפני השופטת הדס עובדיה, אשר אישרה את ההסכם שנכרת מחוץ לכותלי בית המשפט, לאחר הליך גישור ממושך. פסק הדין העניק תוקף להסכמות, ובכך סיים סכסוך רווי האשמות הדדיות בין הצדדים, אשר נגעו לשאלות מהותיות של בעלות, שליטה, ניהול, והפרות נטענות של התחייבויות חוזיות בנוגע להפעלת נכסים דיגיטליים בעלי ערך עסקי ותקשורתי מובהק.

המותג PUSH נחשב לאחד מערוצי התוכן העצמאיים הבולטים בישראל, עם כ־888 אלף עוקבים באינסטגרם וחשבונות מקבילים בפלטפורמות נוספות, בהן פייסבוק, טיקטוק, טלגרם ווואטסאפ. הסכסוך המשפטי נגע להחזקות בעמודים ולניהולם בפועל, וליווה אותו ויכוח טעון סביב השפעות פוליטיות, צנזורה לכאורה, וטענות בדבר שימוש בעמוד ככלי תעמולה.

לטענת איציק פראזן, מייסד העמוד ועורכו הראשי, בשנת 2021 הוא מכר 90% ממניותיו במותג ל"ישראל בידור", תאגיד תוכן שבשליטת האחים שלמה ודוד סער, בתמורה ל־90 אלף שקל בלבד, כאשר העמוד עוד היה בתחילת דרכו. לטענתו, על אף התחייבות מפורשת להשאירו בעמדת עריכה וניהול, הודר מתפקידו באופן חד צדדי, נמנעה ממנו גישה לחשבונות, והוא לא קיבל את חלקו ברווחים ולא הוקצו לו המניות שהובטחו.

בכתב ההגנה שהוגש מטעם "ישראל בידור", נטען כי פראזן חרג מתפקידו, פרסם תכנים ללא אישור, התעלם מהוראות הצנזורה הצבאית, והחדיר לעמוד תכנים בעלי אופי פוליטי מובהק - בעיקר כאלה המזוהים עם מפלגת עוצמה יהודית. עוד נטען כי הוא שינה סיסמאות והשתלט על נכסים תוך "ביצוע השתלטות עוינת", וכי רק לאחר התערבות שיפוטית הוחזר שיתוף הגישה לצדדים.

ההליכים כללו שורת תביעות הדדיות וכתבי טענות שחשפו שיח טעון ויצרי, שגלש לעיתים אל טענות בדבר מניפולציות פוליטיות מצד שני הצדדים - בין היתר ביחס לקשרים של המותג עם הליכוד, ובהמשך, לשימוש בעמוד לקידום תכנים הקשורים למהפכה המשפטית או עיכוב פרסומים הקשורים לחוק גיוס החרדים.

במהלך אחד הדיונים, הוצע להפעיל מנגנון "במבי" (כל צד מציע מחיר לרכישת חלקו של האחר, והצד השני מחויב לבחור אם למכור או לקנות באותו מחיר), אך הצדדים הגיעו להסכמה אחרת. על פי המתווה שסוכם, פראזן ירכוש את מלוא הזכויות והשליטה בכלל הנכסים, תמורת סכום מוערך של בין חמישה לשבעה מיליון שקל, בכפוף להשלמת תשלומים.

בסוף חודש יולי נמסר לבית המשפט כי "הצדדים הגיעו להבנות, אשר בהתקיימות תנאים מסוימים, תוגש בקשה מתאימה למתן תוקף להסכם פשרה ולסיום ההליך המשפטי". המשמעות היא שפראזן, ככל שיעמוד במלוא התחייבויותיו, יהפוך לבעלים היחיד במותג PUSH ויוביל את פעילותו באופן בלעדי.

ההסכם חותם סכסוך מורכב אשר שיקף לא רק מחלוקת עסקית, אלא גם את השפעתם ההולכת וגוברת של נכסים דיגיטליים בזירה הציבורית. המקרה מדגים את האתגרים המשפטיים הנלווים לניהול תוכן בזירה דיגיטלית ואת הצורך ברגולציה, אחריות חוזית, ואתיקה תקשורתית בגבולות המשפט האזרחי.

עמוד החדשות PUSH נמכר ב־90 אלף, שווה היום עד 7 מיליון שקל